Audi deed het prachtig, Audi deed het vlekkeloos. En natuurlijk deed Audi het op een vernieuwende manier: live op het internet, live op – waar anders? – Audi TV. De introductie zèlf viel bij de wijze waarop bijna in het niet. Sterker nog: toen de A7 Sportback naakt op het toneel stond, was er bijna iets van hè gatverdarrie, het is al afgelopen. Nee, Audi deed het volmaakt en gelukkig bleek de A7 Sportback dusdanig interessant dat alle ogen al weer snel op Kwatta waren gericht.
De PR-machine van Audi draaide op volle toeren. Met de spreekwoordelijke Gründlichkeit was alles voorbereid en in een tijdlijn gezet. Zo laat dit, zo laat dat, zo laat… Subliem allemaal. Het persmateriaal kwam just-in-time beschikbaar. Zo compleet en zelfs met prijzen. De euforie kende geen grenzen. De Audi A7 Sportback werd opgesnoven als een ultiem cocaïneshot. The Morning After werd bijna een kater. Je wilde niet dat het feest was afgelopen, je wilde een nieuw shot. Audi zal er wel weer eentje bedenken. Dat kunnen ze tenslotte net zo goed als auto’s creëren.